《经典 4A 全攻略教程》

谁来准备策略单？ Who Produces a Strategy Paper?
       媒体总监要有一份副本以供其能提供他的创意。当然，创意人员也要有一份副本。除此之外，不能再有副本 总共就是六本(业务总监，创意总监，媒体总监，创意人员，客户，及原本。)策略一旦决定了，经过同意、签名和分送之后，它便是神，绝不再任意修改了。不管个人的喜好，个别的简报，或是对未来广告作品的评断都要以此策略为主。

如何进行工作 How to Raise a Job
工作单 Job Requisition
因为简报必须与工作单一起发送经创意人员，所以我们将两者结合为一。
每一个人都须遵守一个原则，“没有工作单，不要开始工作。”
这并非要每一个人都成为会影响行事的障碍。而是因为这是确定广告公司不会枉费金钱的唯一方法。(参看‘最大的罪状’)

没有工作单，不要开始工作。No job sheet, no work.
      任何人说“这太紧急了；没有时间去写工作单”都是不对的。若真是这样紧急，为什么呢？是客户没有给予业务人员足够的时间？若真是如此，业务人员就必须适当地给客户再教育，指导他走上正途。或者是业务人员没有尽快将工作交给创意人员？甩掉这个想法。我们绝不能有这样的疏忽。没有任何藉口可以使一项没有正确文件作依据的工作开始进行。

工作单 Job Requisition
有时间进行工作，就该有时间纸上作业。
当压力重重，工作期限已近之时，将所有要作的事情写下来更是异常重要。
否则，这年头是口说无凭，当口头上的简报被遗忘了，一切事实也跟着消失了。
口头上的简报不比写下来的东西有价值。所以，“没有工作单，不要开始工作。”

Job Number 每一项工作都必须有一个号码。
Client 是客户的名称。
Brand 就是品牌的名称或是代理商对此活动所用的名称。
Medium 理想上是媒体的名称。如果这个广告要出现于许多不同的媒体，就写TV, Radio, Newspaper,或Magazine.
       Space Size 是正式的尺寸术语，如全页，半页，跨页，和其他较小 的版面等。如果要用于许多不同size的版面，要将它注明 清楚。Space Size (Physical) 指得是实际尺寸。(读者文摘的全页和普通报纸 或是小型报纸的全页大小相去甚多。)同样的，如果这广告要以许多不同的尺寸呈现 的话，要写上‘various’。可能的话，以mm为单位将确切的高与宽标示清 楚。先写高，再写宽。

相关资讯