2005十大营销创新谋略

2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。

网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了影响高端人群的主流；联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。
有幸的是，这些创新的营销谋略，《成功营销》杂志都在它们积蓄力量爆发之前，以独特的前瞻性和国际性的视角给予过重点报道。

今天，我们再来关注这些2005年中国营销界的创新坐标和里程碑，希望它们能成为企业营销系统工程中的制胜一环。

1. 网络成就完美互动

年度创新案例：腾讯多点置入创新全景式网络营销

2. 娱乐点燃流行狂潮

年度创新案例：六“C”造就“蒙牛+超女”完美战役

3. 移动创造贴身营销空间

年度创新案例：诺基亚+《神话》 精准和互动的销售力

4. 品牌联盟寻找共同DNA

年度创新案例：动感地带+NBA 共享新鲜时尚

5. 得校园者得未来

年度创新案例：百事可乐让大学生突破渴望

6. 暗市营销突破市场“黑暗地带”

年度创新案例：Johnnie Walker暗市营销，破坚冰而出

7. 色彩让品牌全方位增值

年度创新案例：格兰仕的“色彩革命”

8. 数字时代体育突围

年度创新案例：三星独特的体育营销

9. 忠诚计划掘金“二八定律”

年度创新案例：招行信用卡，为梦想积分

10.向无聊要“眼球忠诚度”

年度创新案例：分众传媒全面占领无聊空间

① 网络成就完美互动

传统企 业对网络营销的使用还比较少。在市场环境已成熟的条件下，谁先进入，谁的机会就最多，收益就最大，机会 成本也相对低。使用网络营销的风险和费用也并不高，至少不会比用传统营销手段的风险大。大部分企业对利 用网络开展营销的主观意识还存在偏差，缺乏深刻的理解、尝试的决心，这是制约他们开展网络营销的第一大 瓶颈。

年度创新案例：

腾讯多点置入创新全景式网络营销

经常 使用即时通讯软件QQ的用户在最近两个月会发现，有一个“仁和闪亮新主播”的活动频频通过各种方式出现在 他们的面前：甚至QQ宠物的食品店中也在销售闪亮滴眼露，很多人经常玩的QQ对对碰游戏中的图案也换成了“ 仁和”和“闪亮”的商标。

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